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为什么一定要过春节?为什么我们能见证中央电视台广告部解散?

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导语:  
姜汝祥 姜博士新思想

点击关注 新微商姜博士  这是北大社会学博士,中华海外归国十大创业人物姜汝祥博士的公众号,专门发布他的最新研究成果。


今天发布的是,他把春节,互联网与商业形态联系起来分析,由此提出商业从经营空间转移到了经营时间,最后得出结论,没人看电视了,那电视台的广告部最终必然解散!

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这么多年来, 每年除夕,我都会回到了贵州老家,坐在老母亲身边,感觉很幸福。这是延续了几千年的中华传统,母亲在哪里,家就在那里,子女们不过是离开母亲的候鸟。

离开北京的时候,发现繁荣得一塌糊涂的北京,基本上变成了空城。奇怪的是,北京并不是第一空城,中国排在第一名和是东莞,有近七成(69.26%)的人返乡离开,当选春节期间最“空”的城市。


空城前四名都是广东的, 这不奇怪,奇怪的是长沙居然排到第五,在上海,北京的前面,我有点不相信,你们信吗?但数据就是数据,有长沙的小朋友吗?可以给我们讲讲,是不是真如此?


        那么,北上广深这四大城市各空了多少?广州排第一(61.36%)、深圳(60.76%)、上海(56.76%),北京排在四大城市的最后(52.01%)。





人们为什么一定要过春节?我给大家讲点社会学的逻辑吧!

人类几千年文明进化,其实可以简化为两个要素,那就是空间价值与时间价值。空间代表着稀缺的资源,比如城市就是空间的体现。而城市之所以形成,是因为市场买卖需要人与物在空间的聚集,于是做为交易场所的购物中心地价就越来越贵,这是商业地产值钱的原因,也是商铺总涨价的原因。



(商铺总涨价,这是城市化下空间的逻辑)


人类居住的生活中心,主要的内容就是购物,于是在购物中心周围的房价就越来越高。以上是空间的逻辑。

从时间的逻辑看,情况就不一样了,比如春节,人们的聚集方向变了,大家发现春节几乎都的大城市都是空的。

人都到哪去了?答案是“回家”。继续问:为什么要回家?答案是“幸福感”。

再问:为什么别的时候回家没有幸福感?而只有春节才有如此的幸福感?答案是:人类的幸福感与某些“时点”密切相关,比如节日或纪念日的由来。

社会学的研究表明:人类在进化中,发明了一种对幸福的简单创造方式,那就是赋予某个时间点以价值。比如孩子的出生日(生日),结婚纪念日,事业日(三十而立是也)。而共同认可的时点价值就成为集体或部落的节日,比如圣诞,比如我们的春节,清明,再比如24节气等等。


人类在进化中,发明了一种对幸福的简单创造方式,那就是赋予某个时间点以价值



我们都知道,生活或生命是由时间构成,而不是由空间构成的,所谓“时间就是生命“,讲的就是这个意思。但时间是连续的,时间的连续性使得时间或者生命价值无法无法衡量。于是,人类发明了生命价值或者说时间价值的衡量方式,那就是节日。

节日的逻辑不是金钱,也不是物质财富,而是“某一天”发生了特殊的事件。节日的逻辑是永久地“纪念“某一天的价值,因为在这一天,生命发生了改变,于是平凡的一天因为这一特殊的事件而拥有了持续的价值!

想想吧,孩子的出生日要不要永久地纪念?因为这意味着一个新生命的来到,这一天对于父母,对于孩子,甚至对于周围的亲人朋友,多有意义?这种意义是生命本身的价值,而与任何物质财富无关!


节日的逻辑是永久地“纪念“某一天的价值



这种逻辑上升到群体,就是春节这类节日的由来。春节,本来是冬天与春天的转换日,但中国人赋予了这一天以“全家团圆”的意义,甚至以敬奉祖宗的意义,于是春节成为中华大地每一个家庭价值最重要的时刻,对这一时点的幸福享受,贫穷还是富贵,几乎对幸福起不到实质的影响。

值得品味的是,也许穷人的春节比富人过得更幸福,平民的春节比权贵过得更有人情味呢。

这种对比提醒我们注意,人类生存的生命价值是由时间衡量,而不是由财富衡量的,由此我们不难发现一个重要的结论:对空间资源占有的竞争只是工具与手段,对时间价值的竞争才是生命本身!

这就是微信比天猫淘宝强大的原因,微信经营的是我们的时间,天猫淘宝经营的是生意,购买的物质是生命存在的形式,而时间却是生命本身。

这个结论是非常重要的,因为这一结论在于指出了一个被掩盖了的真实,那就是生意对生命的背离。


工业革命很伟大,代价是金钱与物欲对生命的背离,生意对生命的背叛


几百年来,工业革命以空间资源为核心的竞争,包含着某种对人性的背离,造成了所谓财富即放弃(维护财富的成本的很高的,这会导致放弃对生命意义的追求),欲望即枷锁(人成欲望的奴隶,比如房奴对80后的摧残)。

而这一切的根源,在于工业革命创造财富的基本约束,那就是市场的交易必须在某个现实空间进行,于是,市场竞争就成了对渠道的争夺,而渠道的争夺无非是对商场货架,以及电视报纸广告位的争夺。于是,地租,房价以及电视报纸广告费就必然上涨,就有了中央电视台NB的广告标王!

但互联网改变了这一切,以天猫淘宝为代表的网购让百货公司,购物中心,将没有任何理由存在下去了。即使真的存在,那也是作为体验与服务的场所,而不是交易的场所。

更可怕的是,互联网一旦与手机结合,形成了所谓的移动互联网。这结合从根本上摧毁了工业革命的空间基础,以微信为代表的移动电商只是一个开始,很多人看不懂微信为什么如此厉害,其实背后的道理一点也不复杂,那就是“经营时间远比经营产品强大!

有点想象力就不难看清一个事实:以经营时间而不再是以经营产品为主体,微信第一次了实现生意与生活的统一,life is first, 这就是简简单单的微信如此强大的原因。

而微信只是移动互联网的一个小小的开始,大头还在后面呢! 或者说,互联网已经进入了下半场!



在任何时候,都不要低估两种根本性的力量:一种是科技,另一种是人性



      作为一个学社会学的书生,我想提醒大家注意一个基本的社会学原理,那就是我们在任何时候,都不要低估两种根本性的力量:一种是科技,另一种是人性。

任何政府或力量与科技与人性作战,胜利的最后一定是科技与人性。而今天的移动互联网,既是科技(不需要空间的市场交易),更是人性(经营的是时间)。

回到我们的主题:春节我们为什么要回家?回家为什么又离不开微信?

这是因为微信经营的不是生意,而是生活,还是那句话:今天的中国人,不是活在公司或者家庭,而是活在微信上。而春节是中国人幸福价值(生命价值)的时点,这两者加在一起---科技与人性,哈哈,有什么力量可以与之抗衡?

现在的问题是:这是一个好消息还是坏消息?

对于无数的创业者与小公司来说,这是个好消息,而对那些标准化与大众化的“著名品牌”,这则是个坏消息,微信发红包活动如此火爆的事实告诉我们,这是一个经营人性的时代,而人性的本质是个性与小众,工业化时代的标准化与大众化的趋势正在衰落。


高度不一样,态度就不一样,在二楼,你看到的就是缺点与问题,而站在80层呢?



 很多人更看不起微商,我觉得,你是在二楼还是在80楼看微商?在二楼,你看到的就是缺点与问题,而站在80层,你会看到微商就是经营时间的商业形态,为什么?因为经营时间,是人人都在经营,而经营生意,就只需要少数人经营就够了。

在未来十年之内,我们一定可以共同见证象麦当劳肯德基这样一批的标准化大众品牌的衰落,同时见证以微商为基础形态之上建立的C2B定制模式,移动互联网创造的不再是“大众品牌”,而是更具人性的“小众品牌”!

以地租为生的万达们的好日子到头了,以占据渠道为王的百丽们称霸的日子也到头了。有数字为证:达芙妮2016年1000家,连续亏损三年了,美邦服饰三年关店1500家,真维斯4年关店1012家,班尼路4年关店617家。




我们再看下面的统计数据,而这只是半年的数据,2017年,他们会更艰难。我在想,如果连沃尔玛,家乐福这样的公司都在关店,不能说人家公司水平不行,只能说趋势不在了......


如果连沃尔玛,家乐福这样的公司都在关店,不能说人家公司水平不行,只能说趋势不在了


是的,生意已经转移,从线下转移到了线上。受此冲击更大的是报纸电视。当我们的朋友都在手机上的时候,当时间是在手机上流淌的时候,谁还会看电视?

我已经至少三年没有打开过电视了,即使春节晚会,也是在手机上看的,但你们有没有发现,在手机上看春晚与电视看春晚是不一样的。

在手机上的看春晚是自己看,随时都会跳开,而且手机屏幕是很不适合春晚这种大红大紫的歌舞,手机需要的是小品这类亲民的节目,遗憾的是,春晚没什么的小品了,真正的小品在微博,在朋友圈,大家吐槽,远比什么NB的小品都好看!

既然是这样,那么我可以负责地告诉大家,不要看央视的大V们今天NB得狠,他们打死也想不到,五年最多十年,我们将会看到中央电视台广告部的解散。


三年前我说,万达的天敌是天猫,有人就组织水军来骂我,今天我说,央视的天敌是微博,是朋友圈,是直播,不会有人骂我了吧?



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