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【国盛通信】对话5G专家之六——图聚信息张杨:5G与室内位置服务

来源:   日期:2019-02-24 09:40:33
导语:  
国盛通信团队 吉时通信

室内定位已有近10年的发展历史,2011-2013年在国内崛起,掀起商业化的浪潮。5G时代,因为微基站和室分系统的密度提高,有望解决当前室内定位的部分痛点,推动产业发展。图聚信息是一家专注于室内地图产品自主研发的移动互联网公司,对话CEO张杨,一起探讨5G将给传统室内定位服务带来何种新机遇。


本篇内容全部节选自国盛证券资本年会“5G论坛”图聚信息CEO张杨的演讲,由国盛证券研究所通信团队编辑整理。




张杨 图聚信息CEO


今天我来分享一下关于5G和室内定位/室内服务的关系。我们公司之前不太碰5G,在一个很偶然的情况下,在2-3年前,当时华为、中兴、铁塔公司陆续和我们合作。它们都做了一款设备,初步的想法是把这个设备做室内的分布式基站,提供室内连接的作用。后来发现室内空间里如果这个东西布进去,很多场景是要收钱的,比如说布到商场或者楼里,会向你要进场费,造成了很多运营商往里铺的时候,有额外花费。

 

在产品演进过程中,发现如果这个设备不单是我去挣消费者的钱,更大作用是能够给建筑功能提供一个不一样的服务,就可以把这个钱省掉。所以从这个点,当时大部分设备厂商都往里增加了一个核心的功能,就是室内定位的功能。也因为这个点,造成了现在大量的场馆等等去铺基站的时候,它的成本就进入了商业成本,它本身的运营成本是在降低。

 

反过来我们再谈室内定位,室内定位的市场从最早一代能够将近有十年的历史,就是第一个做室内定位的全球厂商其实是三星,当时室外的时候大家用谷歌,手机厂商为了竞争就往里加更多的价值,后来三星想如果别的手机都不支持,如果三星支持,那有很大的价值,所以三星就提供了室内定位服务。


 

从目前来看,第一代是基于WIFI的技术,定位精度只能在3-10米的定位精度,偏差一些,当时本身来说就已经造成了一个很大的进步。

 

后来,这个市场真正在国内崛起和商业化大概是在2011-2013年时间,当时全国是在积累基础地图:从最早2011年的时候,全国是积累商业地图,后来在2014年初到2015年的时候,整个行业的趋势是叫商业O2O,主要是万达崛起。万达电商当时是非凡做了这么一波室内定位,做了三年左右的时间,掀起了一股浪潮,就是室内定位能够帮助商家采集用户的轨迹信息——这就是商场的大数据。这就造成了所有的商场说如果要做O2O,就要掌握所有人的轨迹信息。现在依然有很多的商场在做,包括华润、恒隆等等,后来就蔓延到了建材厂。

 

它的核心诉求是什么?室内定位的用途非常多,除了我们谈商业以外,之前还能用在工业上,比如说叉车的定位、机器人定位,这是一个很大的工业4.0的需求。商业上来说,在商业中,它想搜集人的数据,搜集完了以后可以做大数据分析,驱动整个商业的运营改变。

 

还有一块等于是公共服务,主要是在大型的场馆、大型的交通枢纽以及医院,这是属于公共场所。公共场所之中给里面的人做引导,这个事情其实是政府的刚需。

 

比如说,室内定位再翻过头来说,在中国至少存在了100年,就是标识行业,就是所有人进到一个建筑物当中,其实我们是在看标牌的。标识行业是一个极其传统的行业,但是它的体量很大,全国标识行业的产值大概一年是3000-5000亿人民币的产值,是传统的行业,极其离散化。原来在封闭环境下的定位和导航是靠这个行业来支撑的,其实室内定位不管是通过WIFI还是蓝牙,还是5G,这是撬动这个行业的大的升级。

   

我们看到底5G能干什么?5G不能解决室内定位的全部场景,但是有些场景是非常适合的。第一,在新零售行业。比如说支付,很重要的一个是如何能够去记载消费者的位置。在室内定位行业中,讲的最常见的故事是美国沃尔玛,它是在2009年在美国尝试做室内定位。干什么事情?就想搜集这个人逛超市的时候推小推车的轨迹,轨迹搜集完了以后,可以反算这个人停留在哪些商品里,就产生了最典型的一个案例,可以知道这个人是买了啤酒以后又买了尿布,就可以做大规模的复制,可以调整内部商品的摆放的位置。

 

还有就是大型公共场所,比如说车站等,在室外某一个区域有多少人,我们都可以知道,这是拿手机信号来做的。但是我们都知道,进到室内空间里不行,做不到,到现在为止没有任何一个技术能够帮助我们公安系统知道这层楼有多少人。


 

还有就是展位,大家都知道展位费可能是5-10万,我就希望有人到我的展位里来,但是到底有多少人来展位,到了展位看了哪些展品,之后有没有和我们发生关系,没有人知道,所以现在整个展会行业在向纵深发展的时候,要求我们的主办方和承办方必须之后能够给我们的参展方提供数据。


 

室内定位行业来说,它很庞大,刚才我谈到从技术角度来说,它不是说从室外的行业延伸到室内,它是在革命之前的标识行业,我们面临的很庞大的市场空间。其实运营商在布局利用5G抓取室内定位数据,并且做延伸,已经在做一些工作了。比如说北京移动,大概筹备了两年左右的时间,在去年年底左右,正式开始去做这一整套使用大数据的系统,在里面接了几十个场馆的数据,在它自己北京移动的内网做脱敏,这个信息是某个手机号在某一个建筑物哪层的哪个坐标,是很准确的,定位精度是5米左右。同时,四川移动也在地铁方面做很多应用,主要是做安全。

 

那么,它到底能够解决什么问题?以华为为例,前面有一个pRRU,等于是一个小基站,之后会接上其他的系统,pRRU就是负责运算和搜集整个东西的系统,实现所有定位的运算,这里面会有地图、定位的信息等等,会同时把这个做一个API的方式做一个二次开放,给所有人做这个系统。这套系统可以装在运营商的机房里,很多情况下也是装在业主的机房里。它本身组网是做数据传送的体系,和我们5G的基础用途是完全相匹配的,可以做无缝的覆盖,可以做容量,同时可以做室内的定位,这是它的核心作用。

 

它的价格,如果和运营商合作,在运营商会放一个开放应用层的网关,然后会有应用平台层,之后是5G的设备商,有一个数据计算层。在物理上来说,可以把这个东西放到本地部署,也可以放到商场里,也可以放到展厅、地铁里等等。当然部署完了以后,可以把数据上报到省公司,然后再对外的开放,把接口开出去。第一步是布在本地,然后把数据开放到省公司,省公司再通过公网把数据开放出去。

 

目前来讲,其实对于5G来说,用三角定位是一个比较可行、比较普遍的方案。TDOA和指纹定位是一个补偿方案,TDOA需要一个时延的时钟,要调的比较准。现在我们谈是数据分析和数据融合,因为现在如果我是移动的用户,那么你在场景中的时候,和你的愿意没有关系,你的位置会实时上报到运营商的体系中,运营商知道你的手机号等,这个数据其实本身来说就可以去做很多的刻画。

 

如果这个数据经过各种复杂的谈判,能够拿出去的话,能够和阿里巴巴的数据融合的话,那么你同时能够拿到收入层次、性别、爱好信息,最重要的是用户的轨迹。用户的轨迹其实是一个技术名词,从人来说,所谓的用户轨迹,比如说我自己现在到了杭州厅,下一次到的门口大厅,这些其实就在完美地曝露你在做什么样的事情。和地图系统的深度融合后可以诞生大量的数据。

 

从国外来讲,在美国用WIFI数据做商业中的数据可以做的非常准,可以判断这个人进店还是没有进店,或者说判断你是忠实用户还是进来一下就走的,或者说你逛了这个店会有轨迹,根据这个轨迹就可以知道你的行为方式,后续可以影响你。

 

基于这些我们可以做什么?我们可以提供咨询服务、视图服务和标签服务。比如说在这个房间里的这些人,假如说我们这些人,旁边卖楼盘的老板觉得我们这些人都应该去买这些楼,然后他进行筛选把所有的手机号筛选出来,之后一个一个打电话,之前试过,大概卖房子的成功率在5%,就是打100个电话出去,可能会有5个人来买房子,准确率很高,这其实也是属于标签化服务。





国盛通信·宋嘉吉团队





宋嘉吉 13564652985
程响晴 18611985740
黄瀚    18721064207
 丁劲    15190493979 









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