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微商列入高考志愿专业:列入"正规军"or炒作?

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       近日微商更火了,可为什么要加个“更”那?因为它一直就很火,不信,你打开朋友圈,刷上个十几条,在晒娃与晒美食的间歇中很突兀的就会出现一双鞋子,一个面膜,没错,微商一直盘旋在你朋友圈的上空,丝毫不曾离去。而提及这个“更火”,无疑就是最近泉州的一所职业技校首开微商专业。




         据网络上流传的一张截图显示,泉州理工职业学院已经将移动商务也就是坊间所说的微商,纳入高考志愿,而且明显标注此移动商务专业是偏微商方向。


微商要成为“正规军”了?网友:这都是没朋友的专业


      这张截图流传后,网络上有人猜测,这是否意味着微商要成为“正规军”了?要知道此前央视还曝光过“微商传销”的内幕。


       2014年,自微商火爆以来,“黑面膜”、“假酒”、“欺诈”、“传销”等都与之联系在一起。而随着一则《央视揭秘“微商传销”:通过朋友圈炫富发展下线》新闻的出现,微商更成为众矢之的。


      而对于此次微商传闻被列入高考志愿专业,部分网友表示,终于可以明目张胆拿手机上课了。但也有网友认为,改名叫职业培训学校比较好,叫大学实在对不起这个词。


解“毒”微商 :微商盆栽化,长不成参天大树

      任何一种商业行为其背后都要有一套经济理论做支撑,分享经济概念之下,打车类、短租类公司繁衍开来,免费模式更是成为大多数互联网公司的基本商业逻辑。只有商业逻辑说通了,才有形成行业的可能,也才有可能生长出来公司。


  因此分析这次微商列入大学专业之前,微商是否靠谱之前,我们先探究下微商基于何种商业理论而衍生出来的,这种商业逻辑能否行的通?


  自微信发布4.0版本中更新了朋友圈功能。这一通过发表文字、图片,评论、点赞以及分享文章的功能,一经推出迅速被一些营销人士所利用,至此,以朋友圈代购为代表的微商开始盛行,估计微信自己都没有想到,这个简单的朋友圈功能竟然会成为无数草根创业致富的沃土,成就了无数草根品牌的崛起,并承载了下一个淘宝的厚望。


  但伴随着微商成功学故事而来的,更多的是对微商生态的质疑及模式争论。这一疯狂的高增长模式终于在2015年5月迎来了拐点。随着央视对微商涉嫌造假、传销的连篇累牍的追踪报道和商务部下发的《无店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》政策规范,微商业绩开始出现“断崖式”下滑,团队分崩离析,品牌一夜之间灰飞烟灭的比比皆是。



      面对其兴也勃焉,其亡也忽焉的微商,除了产品质量、营销模式等被人诟病外,最深层次的原因应当是基于微信社交电商的基因问题,微商以朋友圈的这种封闭形态是强关系弱影响力,只能够为电商带来长尾后端的小流量,起不到决定性作用。用户在打开微信时更强的是社交需求,刷朋友圈时突然出现一双鞋,一件衣服难免是一种星巴克吃大蒜式不伦不类,场景不对,终究难成气候,甚至会出现副作用,朋友圈里的微商要么被删号,要么被屏蔽,各大微信圈里亦是见微商必剔除群聊。


  没有开放式平台,光依靠朋友圈无法构成新兴电商品牌的海量传播,能在朋友圈构成大量传播的都只是抓住人性底层的贪婪,不具备可持续性,比如传销,集赞送东西等等。社交电商如若成立的话最终还是要回归到开放,并且还要让原来的购物效率变得更高效,社交电商要想成功最终还是要回到弱关系强影响力的本质。



      微商可以生存,毕竟如果不赚钱谁没事天天发朋友圈卖东西了,存在即合理,至今不绝,必定有其生长的道理,但囿于其微信社交电商的软肋基因、场景不对称等很难行业化、规模化,只能是盆栽长不成参天大树的。


  一个行业兴起三年,尤其是互联网行业,三年已算很长的一个发展周期,如果还是产生不了独角兽企业或者普遍积贫积弱,那么我们就该有理由去质疑行业的可行性。微商自微信成为现象级产品的前夜就已经兴起,至今好几个行业周期已过,除了从朋友圈卖面膜到卖鞋、卖衣服品类多样化的扩张外,鲜有巨头企业更遑论颠覆淘宝、线下实体等。


  O2O大潮之下,很多传统行业被下挑战书,可最后那,除了打车、餐饮等高频次需求外,大多数O2O也都成了炮灰。比如上门配镜O2O,消费过于低频次,客单价又低,品牌的营销推广成本并不低于实体店的日常支出,遑论颠覆,降低行业成本,注定是个怪胎。




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