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【云开微说法】功守道的商标道

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导语:  

《功守道》的“商标道”

《功守道》在“双十一”前后三天刷爆了我们的朋友圈,按照当下信息更新的速度,这部“大戏”早已经没了热度,现在再写本文,确实是在“炒冷饭”。

那么,为什么现在炒呢?

其一、当时确实有点忙,律师毕竟要以客户事务为重,静(lan)不(de)下(yao)心(ming)来炒;

其二、前两篇“云开微说法”写了两篇紧跟热度的微文,被同行“批评”蹭热度,建议我低调一些(虽然我完全不赞同,但确实给我的懒惰找了个理由);

其三、也是最关键的,周末代表大成所参加了由苏大主办的第四届太湖知识产权论坛,与会嘉宾李明德教授(中国社科院博导)谈到了“知识产权的挑战”,提到我国的商标申请量巨大,连续15年世界第一。 

由感而发,想在这些数据背后,挖掘一下《功守道》等大制作是怎样为商标大业做出贡献的。 

(本部分主要来自“政事堂Plus”微信公众号的分析,致谢)

马云“触电”的背后,可并非炫富这么简单。

最初大家认为,马云请了李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽、佟大为、李晨、黄晓明等国内外的一线影星,以及袁和平、洪金宝、程小东三大顶级武术指导首次同场指导,亲自上阵主演了史上阵容最强大的“功夫电影”,并且还请了天后王菲共同主唱了《风清扬》(对不起,请原谅我不能上链接,你懂的),这一系列动作只是为了圆梦,圆他酷爱金庸小说的梦(马云的花名就叫“风清扬”),圆他与王菲合唱歌曲的梦。马云有钱、任性,我们看个热闹就好。

但是,商人,绝对不会花费巨资,仅仅就是为满足自己的小情怀。

据政事堂分析,过去几十年,我国官方为了武术入奥,多次向国际奥委会申请,可不得要领,屡战屡败,连中国武术的徒子徒孙辈——韩国跆拳道和日本空手道,都已弯道超车超越武术入奥了。

马云2015年6月成立阿里体育,一年半之后,就与国际奥林匹克委员会达成了期限直至2028年的长期合作,加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划。这也是在吸取了武术入奥失败的教训后,由官方游说改为企业游说。马云爸爸带领的阿里巴巴和周鸿祎的360一样,领取了那“一纸诏书”之后,也算“国家队”了。

与跆拳道、截拳道、柔道取名相似的功守道,自然就出现了。

功守道是马云李连杰团队制定了详细的规则,以太极推手而非整个太极拳法作为比赛的方式,而做出的改良,既降低了门槛,又将一个偏表演性质的武术大幅增加了竞技性。

而此次《功守道》的大电影,就是要正式解开功守道的面纱,向全国进行推广。而功守道是马云团队指定的规矩,倘若最终在国家的支持下,成为了奥运项目,那么不仅会给马云带来极大的声望,更不要说这个庞大的新兴产业所诞生的利益了。

商标作为商业标识,是商业目标和商业形象的浓缩和外在表征。如上政事堂的分析,《功守道》的商业目标是那么的深远和宏大,那么作为已经有15000件商标的阿里帝国,对《功守道》的知识产权保护自然是下足了功夫。

作为此次“功守道”赛事共同发起人之一的北京昆尚文化传媒有限责任公司于2017年6月7日,便注册了gongshoudao.com、gongshoudao.cn、gongshoudao.com.cn 、gongshoudao.net等多个“功守道”拼音域名。

6月7日和8日,昆尚文化公司还在32个商品和服务类别上注册了“功守道”商标共38件,不仅如此,该公司甚至还注册了“攻守道”这样的同音异形词作为防御商标。

11月17日,昆尚文化公司又申请注册了一批45件全类别的商标(暂未公开,可能是功守道的字母或英文),至今,该公司名下申请了包括“昆仑决”、“KLF”、“功守道”等一系列与体育文化相关的商标共计238件。

1、阿里系有钱

商标申请费一件300元(超过十个商品后每个多加30元),外加代理费一件1000-2000元不等,全类别45件以及全群组一并申请,外加一系列防御商标,以及境外逐一注册或马德里注册,这些成本不菲,非一般企业愿意掏或者掏得起的。 

2、壮志在我胸

马云玩的是大事业,事关中国体育文化大计(略) 

3、现实很无奈

我国商标的归属以“申请在先”为原则,即《商标法》第29条规定的“两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。”

所以,如果《功守道》不提前(早在6月初)进行商标注册的布局,《功守道》的电影和新闻报道一出,将有一大堆嗅觉灵敏的商标抢注者争先恐后的申请与功守道相关的商标,那么阿里体育就算把功守道推入奥运项目,也无法避免他人已经抢注的商标傍着功守道的影响力捞钱。 

4、万一实现了呢

现在的很多项目的前景都有极大的不确定性,是否成功未得而知,但商人成功的必备品质就是要先定一个小目标,加以努力运营,万一实现了呢?

如果功守道成功入奥,其品牌价值将是无可限量的,无形价值不用去猜,显性的赛事转播权、赛事衍生品、培训学校、服装等等的授权许可费已经是天文数字。

即使功守道未能入奥,也不影响它作为一种体育活动,或者说是一种娱乐活动,深入群众生活的日常,毕竟广场舞真正的占领广场也没有经历多少年。

 

1、有钱,你就投资商标

当下,以商标、版权、专利、域名为代表的无形财产权,已经越来越多的得到投资人的青睐,其巨大的投资回报经常刷新大众的预期,比如吴京的战狼2的票房收入破55亿就是版权IP的价值体现。而商标在知识产权类型中的投资成本最低,所以如果你有钱,不妨试着投资一些商标,或者将自己企业的商标进行全类注册。

当然,我们不赞成恶意抢注他人商标,但是对于某些你认为确实有价值的商标,可以先行注册(建议分类分别注册),进而经过运营或者通过交易市场进行许可或转让,获得超值的投资回报。

但在持有商标的过程中,我们建议你特别注意“撤三”风险。所谓“撤三”是根据《商标法》第四十九条规定,注册商标没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。所以就算是“功守道”这样全类注册的商标,对于三年未使用的某些类别上的商标,考虑到“撤三”风险,相信阿里系会在两年多后重新申请一遍,并再产生一笔费用,这种持有成本也是必然要考虑的。 

2、即使你只想守业经营,商标意识也是必要的

(1)生意未动,商标先行

    在生意未开始前,就应当根据自己的经营范围和发展规划,在相应的商标类别进行商标注册,以避免在他人抢注后再花更大的成本宣告其无效,或者花大价钱收购原本应该属于自己的商标。BTW,专利申请也存在类似问题,应当在产品未销售前进行专利申请,否则自己的销售行为将导致自己专利的无效。

(2)时刻保留自己的使用证据

    无论是自己获得的注册商标还是使用未注册的商标,都应当时刻保留自己的使用商标的证据。对于注册商标而言,如前所述,面对“撤三”风险的最有利抗辩就是有使用证据;涉及著名商标、驰名商标的认定时,最有力的也是使用证据;用于维权时,证明给自己造成的损失时也必然要提供持续的使用证据。对于未注册商标,面对他人抢注时,宣告其抢注的商标无效时,需要提供使用证据;面对他人维权时,主张自己的在先使用权,也需要在先使用证据以证明自身的善意。

(3)积极维权,防商标淡化

虽然维权是我们律师的本业,但为免广告气息太呛人,我只想说一句,“商标战就是广告战”。君不见,“王老吉”商标争夺战虽然加多宝输了,但大家重新认识了“加多宝”,然后“王老吉”和“加多宝”又打了几年的红罐包装,最后最高院以一纸“均有贡献,互不侵犯”判决让共享江山,两个“鹬蚌相争”都活得好好的,死的却是一旁观战的“和其正”。 

叶云开律师

大成律师事务所合伙人、仲裁员

苏州台协会法律顾问

手机邮箱:18915758567@163.com

长按联络·个人微信:winlegal

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