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微商要知互联网强弱关系

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互联网及移动互联网的高度发展,以新浪微博、腾讯微信为代表的巨型自媒体诞生,直接驱动个体民众之间的社交关系彻底进入了自媒体时代。此外还有百度贴吧、人人网、知乎、豆瓣等其他一些相关的自媒体平台,也具有很强的影响力,拥有各自的用户群体。


弱关系是指与联系并不频繁的对象之间的关系:反之,强关系则是指与联系频繁的对象之间的关系。利用社交关系中的强弱不同,在进行网络营销、微营销或其他社会化营销时,用户可以做出有针对性的措施和应对方案。


1、范围更大影响力更为广泛

以新浪微博为例,这种弱关系自媒体平台用户之间可以是双向的交流,也可以是单向的。你与对方可以相互关注,相互发送信息交流和沟通;但也可能是你只关注了对方,而对方并不知道你是谁,你对对方的评论或是交流,可能得不到对方的反馈。


这种弱关系最大的一个优势就是扩散特别迅速,因为不需要用户双方彼此沟通和交流即可建立联系。例如新浪的一些大v可以在短短几天之内就产生成百上千万的粉丝,这种用户之间本身不期待其他人的反馈,维系成本更低,所以圈子很容易做大,影响力往往更为广泛。


2、弱关系自媒体需要更优质的内容

谁都知道人多力量大,你写一篇微博发布,如果有数十人阅读,可能这篇微博是经得住推敲和思考的,但如果有数百、数千甚至数万人仔细阅读,那你的内容可能就会经不住推敲,漏洞百出了。同样,仅从这一个角度来看,弱关系自媒体就需要非常优质、经得住考验的优质内容,否则可能就会适得其反,令阅读到内容的用户反感。


强关系社交网络中的关系以维系为主,其特点与弱关系自媒体相对应。


1、封闭的小型圈子

即便你没有成为某百度贴吧的会员,也可以翻看贴吧内.的帖子内容;即便你没有成为文怡家常菜微博的粉丝,也可以在其微博内学习到某些菜品的技巧,这就是开放型圈子的特点。但是,如果你没有与某微信账号或微信公众号建立关注或好友关系,那么你就无法查看对方微信账号或微信公众号的内容。


也就是说QQ、微信等自媒体平台是封闭起来的圈子,由于加入这类圈子需要双方的承认,所以在扩散速度方面就要慢很多,最终导致的结果就是强关系自媒体往往是由许多封闭的小型圈子构成的,如微信好友圈、微信群、公众号下的订阅用户群体等。


2、互动频繁、优质内容少

微信、QQ等自媒体平台内聚集的用户,往往彼此之间存在较为密切的关系,如同学关系、老乡关系以及彼此之间有相互维系的共同利益等。用户与用户之间的沟通和交流非常频繁,这也是之所以称为强关系的基础。


在这种强关系自媒体内,个体发布的内容往往不会有过多的推敲和思考,可能是日常交流的语言,也可能是随性而发的个人心情及工作状态,这种内容就无法达到优质的水平了。


3、商业价值更高

你关注的微博博主推荐某款产品或是服务,更多时候不会打动你:而微信朋友圈内的同学推荐一些产品给你,那么你可能就会考虑是否要购买和体验了。


另外,强关系自媒体平台聚集的用户,彼此之间存在密切的关系和互动,在该平台内产生的营销行为,更容易受到用户的关注。这是最简单的一个例子,也说明了强关系比弱关系自媒体有更为强大的商业价值。


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